国潮风越刮越猛,李宁、特步、安踏等国产运动品牌也借机重焕新机。

日,国潮担当李宁(02331.HK)发布2021年上半年财报,数据显示,上半年李宁营收大增65%,达到102亿元。这意味着上半年,李宁日赚超5000万元。

营收增长为李宁带来丰厚的利润。上半年,李宁净利润暴增187%,达到19.62亿,超过此前半年报盈利预警里的不低于18亿,净利率高达19.2%。

业内人士分析,“新疆棉”事件带火了国货品牌,同时促使李宁的产品销售速度加快,随着运营能力的提升,直接促进公司盈利能力改善。

长江商报记者注意到,2021年上半年,李宁的毛利率达到55.9%,去年上半年的数据是49.5%。

在未来的战略布局上,李宁表示,公司还将坚持“单品牌、多品类、多渠道”的战略,未来会对李宁品牌有更多投入,暂不考虑收购其他品牌的计划。

上半年净利超去年全年

日前,李宁有限公司(简称“李宁”)发布2021年中期业绩公告。截至2021年6月30日的六个月,李宁营收同比上升65%至101.97亿元,净利润增长187%至19.62亿元。

这是李宁首次半年营收超百亿。同时,公司的营收、净利和毛利率均达到其2004年上市以来同期最高值。

此外,长江商报记者还注意到,李宁上半年净利润已经超过2020年全年。据今年3月份披露的年报显示,2020年,李宁的营业收入为144.57亿元;净利润为16.98亿元。

李宁表示,业绩大增主要有两方面原因:一方面,在有效疫情防控下,集团各项销售改善措施持续获得回报;另一方面,也得益于消费者对健康生活的要求提升,对国产运动品牌的充分肯定和大力支持。

具体来看,李宁上半年在各渠道均收获可喜业绩。直营店铺方面,线下终端直接经营销售流水大幅增加88.5%。另外,报告期内,李宁电子商务渠道也收获了77.8%的高速增长;特许经销商订货量大幅增加,销售收入增长47.7%。

此外,值得一提的是,由于公司销售收入大幅增加以及对费用的有效控制,李宁上半年毛利率得以显著提升。数据显示,上半年李宁毛利较2020年同期的30.57亿元上升86.4%至56.99亿元,公司整体毛利率为55.9%,较去年同期的49.5%上升6.4个百分点。

李宁亮眼的业绩也让高盛给出了高目标价。高盛发布研报表示,李宁上半年业绩超预期,毛利率强劲,给予12个月目标价103港元,截至8月16日收盘,李宁总市值为2252亿港元。

国潮运动鞋服品牌形势大好

事实上,自2018年以来,李宁的战略方向并没有大的调整,仍延续“单品牌、多品类、多渠道”的战略。重点投入于篮球、跑步、训练、羽毛球以及运动时尚五大核心品类,将运动科学和中国文化与潮流元素结合打造国潮品牌。

2021年上半年,李宁零售流水总额(包括线上及线下)同比上升92%。其中,运动时尚较2020年同期增长116%,跑步、篮球、训练品类及非核心品类分别较2020年同期增长87%、80%、69%和39%。

从李宁零售流水来看,核心品类占整体流水的99%,其中占比最高的是运动生活类,贡献42%的零售额;其次为篮球,占比23%;跑步品类占比19%;训练品类占比15%。

此外,长江商报记者注意到,李宁年来持续推动“开大店关小店”策略,以提升消费者体验,提高店效水。2020年,李宁净关闭了537家店铺(包括394家加盟店和143家直营店),尽管如此,由于零售网络大店占比的提升,总体的运营面积在2020年却同比提升高单位数。

2021年上半年,李宁聚焦购物中心大店,推动旗舰店等高效大店落地,同时继续进行店铺结构优化,加速处理亏损、低效和微型面积店铺,李宁的门店数量由2020年底的6933家下降至2021年中期的6745家,公司总体销售效率还在继续提升,线下终端销售直接经营销售流水大幅增加88.5%。

零售额的增长及持续聚焦多渠道策略,让李宁股价一路上涨。公司股价已从年初的48.306港元/股,涨至8月16日收盘价90.35港元/股,涨幅超87%。

在3月份新疆棉花事件发酵后,不少消费者开始将目光从国际品牌转移至国产品牌。从安踏(02020.HK)、特步国际(01368.HK)等多家国产运动品牌发布的上半年业绩预告来看,上半年营收均大幅增长。

另外,鸿星尔克、贵人鸟等一度淡出消费者视野的国产品牌,因在河南洪灾中捐款驰援郑州,再次受到瞩目。

对此,有业内人士表示,在全民运动政策指引下,中国体育产业将迎来5万亿级的风口,李宁作为行业头部企业业绩有望再上新台阶。

(长江商报消息●长江商报记者张璐)