又一国际快时尚品牌将退出中国市场。8月25日,美国连锁服装品牌Urban Outfitters天猫旗舰店发布闭店声明,店内商品将在8月23日至9月1日进行清仓,所有商品会在9月12日下架,停止销售,客服则会继续运营至9月24日。

记者注意到,由于Urban Outfitters尚未在中国开设实体店,且未开设中国官网,因此Urban Outfitters宣布关闭天猫旗舰店意味着其将撤离中国市场。截至目前,Urban Outfitters天猫旗舰店粉丝数约为114万。

对于退出中国市场的原因,Urban Outfitters品牌方在微博上解释为:“因为品牌全球策略的调整,所以Urban Outfitters将暂时退出中国。”

Urban Outfitters 是美国的集合型生活方式销售品牌,成立于1970年,从宾夕法尼亚大学街对面的小店铺,发展成现在美国,加拿大和欧洲超过200家门店,产品涉及女装、男装、配饰、美容、音乐、科技和家居。Urban Outfitters主打的有BDG牛仔系列,Out from Under休闲家居服饰系列等。

虽然折戟中国市场,但就期全球业绩看,Urban Outfitters表现还算不错。日,Urban Outfitters发布2021财年第二季度(截至7月31日)业绩报告,披露销售额同比增长44.08%至11.58亿美元,净利润为1.27亿美元。其中,零售板块销售额增长43.86%;批发板块收入上升42.90%。

自2016年起,快时尚品牌在中国市场就开始走下坡路。

2016年,英国快时尚电商ASOS结束了在中国的运营。同年,曾号称要三年内在中国开店500家的英国快时尚品牌New Look也退出了中国市场。2019年,美国快时尚品牌Forever 21第二次撤出中国市场,第一次发生在2008年。2020年9月,荷兰品牌C&A宣布正式出售其中国市场业务。

今年3月9日,美国快时尚品牌GAP传出了正考虑出售中国业务的消息。此前,与GAP同属一集团的Old Navy品牌已经宣布撤出中国市场。ZARA的姊妹品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarius也宣布,预计将在今年年中前全面退出中国线下市场。

曾在中国风生水起的国际快时尚品牌为何不香了?业内人士表示,经过多年的发展,中国时尚服装市场的渠道、市场格局等已发生重大变化。

在电商快速发展的情况下,快时尚品牌的“低价”不再成为引流关键。而它们原本引以为傲的快,在国产供应链成熟的背景下,也优势不再。ZARA曾表示,自己可以在21天内完成选款、打版、制作以及产品上新到门店的过程。如今,这点早已被国产品牌超越:如阿里新制造台样本“犀牛工厂”对传统服装供应链进行柔化改造后,将上述流程缩短为100件起订、7天交货。

图片来源:天猫、微博、Urban Outfitters

来源:北京日报客户端 | (记者袁璐)